Мобильная реклама стала более эффективной

Мобильная реклама стала приносить Facebook пятую часть доходов. Прибыль от рекламы в мобильных устройствах в последние два месяца 2012 года составила 20,3% от всех доходов, полученных соцсетью Facebook с помощью рекламы. Такие данные приводятся в исследовании маркетинговой платформы Kenshoo Social.

Компания отмечает, что стоимость мобильной рекламы у Facebook на 70% выше, чем у рекламы в основной версии соцсети. В среднем один клик по объявлению, показанному в «браузерном» Facebook, обходится рекламодателю в 81 цент, а клик по рекламе в мобильной версии — 1,38 доллара.

Издание TechCrunch объясняет разницу тем, что в мобильных устройстах одновременно можно показать только одно объявление, которое при этом будет занимать значительную часть экрана. «Настольный» Facebook содержит сразу семь и больше блоков с рекламой.

Согласно опубликованным данным, реклама в смартфонах на базе Android приносит больше дохода, чем реклама в iPhone. С планшетами ситуация обратная: доля iPad в «планшетных» доходах достигает 97 процентов, тогда как за Android остается 3 процента.

TechCrunch предполагает, что такое соотношение может быть связано с неправильным измерением активности пользователей планшетов на базе Android.

Kenshoo Social проводил исследование в течение ноября и декабря 2012 года. В октябре Facebook сам опубликовал отчет, в котором говорится, что доходы от объявлений в мобильных устройствах в третьем квартале 2012 года заняли 14% от всей прибыли, полученной с помощью рекламы. Объявления в мобильных клиентах соцсети появились в марте 2012 года.